ΠDe smartphonemarkt krimpt ook op Griekse bodem, volgens gegevens over de verkopen van fabrikanten in de eerste helft van 2018, waarbij zes van de 15 fabrikanten en meer die actief zijn op de Griekse markt erin slagen een marktaandeel van meer dan 3% te behalen. , die de normen van de Europese markt volgt, dreigen nieuwe opkomende spelers, zoals Nokia en Honor, die snel terrein winnen in de verkoop van apparaten, omver te werpen.
In één oogopslag zijn de stukken mobiele telefoons die in de eerste zeven maanden van het jaar zijn verkocht, gestegen naar het niveau van vorig jaar, maar hetzelfde gebeurde niet met het geld dat Griekse fabrikanten voor de nieuwe apparaten hadden uitgetrokken. Dit komt omdat de nieuwe modellen van de belangrijkste marktspelers met de iPhone X-driver hun gemiddelde prijs voortdurend lijken te verhogen.
Meer specifiek werden in de eerste zeven maanden van het jaar, van januari tot juli 2018, ongeveer 1,16 miljoen apparaten verkocht van de 1,12 miljoen verkochte apparaten in de overeenkomstige periode van 2017. Het totale bedrag dat door Griekse consumenten is toegewezen voor de aankoop van smartphones steeg met 40 miljoen euro (300 miljoen euro in 2018 vergeleken met ongeveer 260 miljoen euro in de overeenkomstige periode van 2017), dankzij de verkoop van duurdere toestellen in de categorie van 600 euro.
Van deze verkopen wordt 80% en meer verzameld door slechts vijf fabrikanten. De eerste plaats in de gouden vijf wordt ingenomen door Samsung met een marktaandeel van 29%, iets kleiner dan vorig jaar, gevolgd door Huawei met een marktaandeel van 23%, gestegen ten opzichte van vorig jaar maar met een aanzienlijke afstand tot de eerste plaats. Natuurlijk zijn er verrassingen op de volgende drie plaatsen. Met name op de derde plaats met snelle groei staat nu het Chinese Xiaomi, dat in korte tijd een marktaandeel van 16% heeft weten te veroveren het verbannen van de MLS die een aandeel van 8% vergaarde, verminderd met één punt in vergelijking met vorig jaar. Op de vijfde plaats staat Apple met een marktaandeel van 6,5% van de verkochte toestellen, die echter in het laatste kwartaal van het jaar verwacht te herstellen met de komst van 3 nieuwe smartphones.
De andere fabrikanten hebben nu een aandeel van minder dan 2% in tegenstelling tot het verleden dat opliep naar 3% - 6%, met uitzondering van Nokia (HMD Global), dat zich concentreert en met succes zijn korte koers van 3,5% heeft bereikt en stijgende lijn. Tot gisteren was de zeer competitieve markt daarom gericht op zes belangrijke spelers, waardoor velen buiten de grote strijd bleven. Volgens marktbronnen zal de komst van nieuwe spelers als Nokia en Honor, die aan het begin van de zomer verschenen, naar verwachting de balans in de toekomst verstoren.
De rangorde verandert echter aanzienlijk als we kijken naar de waarde en niet naar de verkochte apparaten. Samsung voert deze ranglijst aan met een aandeel tot 37% - dit is de enige doelgroep met de vorige ranglijst. Op de tweede plaats staat Apple met 20%, gevolgd door Huawei met een aandeel van 19,5%. Op de vierde plaats staat Xiaomi met een aandeel van 11% terwijl met moeite MLS volgt waarvan het aandeel 4% bereikt, iets hoger dan dat van de stijgende Nokia die al op 2,5% beweegt.
Grieken geven de voorkeur aan de goedkoopste smartphones
Natuurlijk zijn naast de marktspelers ook de gegevens over de voorkeuren van Griekse consumenten interessant. Het blijkt dat de goedkoopste smartphones hun prijs hebben, aangezien apparaten met een prijs tussen 100 en 200 euro 45% van de omzet vertegenwoordigen, terwijl die met een prijs onder de 100 euro 10%. Daarentegen bedraagt het aandeel toestellen met een prijs van 300 tot 600 euro slechts 7%, terwijl 10% van de verkochte toestellen in de eerste zeven maanden meer dan 600 euro bedroeg. Een onderscheidend element is de toename van de verkoop van apparaten met een prijs van 200 tot 300 euro, die nu 20% vertegenwoordigen, een feit dat bewijst dat Grieken steeds meer overgaan op betere apparaten.
En natuurlijk is elke fabrikant sterk in specifieke prijscategorieën. Ter indicatie om te vermelden dat Samsung in de categorie 200-300 euro domineert met een even goed marktaandeel van 100-200 euro. Ook Xiaomi en Huawei blijken in deze categorie oersterk. Wat betreft de "hoge" categorie apparaten met een prijs van meer dan 600 euro, Apple heeft bijna de helft van dit marktaandeel - iets minder dan 50%, terwijl Samsung bijna 40% is. Ten slotte lijkt Huawei na het succes van de P20 Pro 10% van deze categorie te verzamelen.
Wat betreft de verkoopkanalen van deze apparaten, verliezen online winkels terrein, waarbij hun aandeel 15% bedroeg van 20% in het verleden, terwijl 42% van de verkoop plaatsvindt via de ketens van providers (German, Vodafone, Wind ), terwijl de verkoop van de elektronicaketens (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt etc.) bewegen in overeenkomstige aantallen.
