ΜMet de iPhone 6 (en vooral de iPhone 6 Plus) maakte Apple de overstap naar grotere schermen, een zet die buitengewoon succesvol bleek te zijn. Met de nieuwe generatie XS heeft Apple ook het scherm vergroot, maar de eerste signalen uit de supply chain laten zien dat Apple het succes niet zal kunnen herhalen.
De eerste verkoopgolf van de iPhone XS en iPhone XS Max was niet zo goed als de verkoop van de iPhone 6. Dit wordt toegeschreven aan de hoge prijs van het meest begeerde Max-model en het relatieve gebrek aan een substantiële upgrade van de basis XS .
Sommigen zien lagere initiële verkopen als een indicatie dat toekomstige verkopen niet aan de verwachtingen zullen voldoen. Als dit gebeurt, zal Apple het aantal bestellingen voor de iPhone XS verminderen zoals het deed voor de iPhone 6 en 7.
De iPhone XR wordt in oktober uitgebracht en de meningen over het succes zijn verdeeld. Sommige analisten denken dat het succesvol zal zijn, maar bronnen in de supply chain zijn van mening dat de functies van de XR niet sterk genoeg zijn in vergelijking met High-end Android-telefoons.
De Chinese versie van de iPhone XR wordt de eerste telefoon van Apple met een slot voor twee simkaarten, een functie die erg populair is in China. Als de handelsoorlog tussen de VS en China echter verhevigt, is dit misschien niet genoeg om de verkoop te verhogen.
Apple heeft al te maken met lagere verkopen van de iPhone 8 en X ten opzichte van de iPhone 6, dus waarschijnlijk blijft het volgend jaar op lage vluchten. Sommige leveranciers van onderdelen beginnen echter al de pijn te voelen van lager dan verwachte bestellingen met sterk verminderde nettowinsten.
Zo daalde de winst van Foxconn over de eerste helft van 2018 met 9,42% in vergelijking met vorig jaar). Foxconn is degene die de XR gaat bouwen. TSMC (dat de A12 Bionic-chipset maakt) en Largan Precision (dat de camera's maakt) doen het echter goed.